Недавнее решение изменить наименование автомобилей знаменует собой значительное изменение в позиционировании бренда на рынке. Изначальная стратегия, реализованная в марте 2023 года, предполагала различение между электрическими моделями и моделями с двигателями внутреннего сгорания с помощью использования четных и нечетных номеров соответственно. Однако, после оценки реакций потребителей и возникшей сложности, компания решила вернуться к традиционной системе, которая связывает номера с размерами автомобилей и использует суффиксы для указания типа мотора.
Пересмотр стратегии сопровождается более прагматичным подходом, соответствующим ожиданиям клиентов. Упрощая идентификацию моделей, бренд стремится обеспечить более четкую и понятную коммуникацию. Это изменение также отражает ответ на трудности, возникшие с предыдущей номенклатурой, устраняя комбинации, вызывающие сомнения, такие как «55 TFSI» и «40 TDI». Таким образом, новый подход ориентирован на практичность и сохранение традиционной идентичности.
Audi возвращает традиционную номенклатуру и упрощает модели
Смена стратегии восстанавливает ясность в идентификации автомобилей. Старая логика, разделяющая модели на четные и нечетные, вызывала путаницу у потребителей, особенно когда речь шла о характеристиках каждого автомобиля. Новая методология связывает номера с размерами автомобилей, что облегчает понимание портфолио. Это решение подчеркивает движение к централизации коммуникации и снижению двусмысленности в линейке продуктов.
Корректировка в номенклатуре также предполагает большую унификацию в институциональной коммуникации и рекламных кампаниях. Каждый модель теперь будет сопровождаться суффиксами, которые точно указывают на тип мотора. Эта модификация является результатом внутренних анализов и прямой обратной связи от клиентов, которые искали более интуитивную и менее сложную идентификацию. Таким образом, бренд подтверждает свою приверженность обеспечению прозрачности и объективности в предоставляемой информации.
Суффиксы TFSI, TDI и e-Tron определяют моториацию Audi
Использование суффиксов в наименовании автомобилей позволяет четко различать различные типы моторов. Суффиксы «TFSI», «TFSIe», «TDI» и «e-Tron» будут включены в названия моделей для немедленной идентификации, является ли автомобиль бензиновым, гибридным, дизельным или электрическим. Этот подход облегчает работу продавцов и понимание со стороны потребителей, которые смогут быстрее идентифицировать технические характеристики.
Такая стандартизация суффиксов также соответствует необходимости различать новые модели линейки. Решение сохранить эту стратегию, даже с возвратом к традиционной номенклатуре, демонстрирует важность системы идентификации, которая соответствует рыночным тенденциям и технологическим инновациям. Ясность в технической информации способствует лучшему оцениванию доступных опций, способствуя более осознанному выбору со стороны клиентов.
Новые модели и прекращение выпуска A1 и Q2 объяснены
С пересмотром номенклатуры бренд также объявил о значительных изменениях в портфолио. Следующее поколение A6 станет первым, кто примет традиционную систему, в то время как попытка переименовать эту модель в A7 была отменена. Этот шаг указывает на то, что стратегия различения по размеру преобладает над другими подходами, которые пытались эксклюзивно акцентировать внимание на типе мотора. Изменение направлено на поддержание идентичности и традиции, которые уже признаны потребителями.
Более того, такие меньшие модели, как A1 и Q2, будут прекращены по окончании своих производственных циклов. Это решение отражает переоценку стратегического фокуса, сосредотачивая усилия на сегментах, которые лучше соответствуют текущим требованиям рынка. Прекращение выпуска этих моделей позволяет реорганизовать линейку и продвигать новые технологии, оптимизируя производственные процессы. Эта внутренняя реорганизация направлена на более точное удовлетворение ожиданий клиентов и укрепление позиций бренда.
Audi гибко подходит к электрификации и возвращает традиции
Изменение в стратегии также приносит новую перспективу в отношении электрификации автомобилей. Изначально бренд планировал полностью перейти на электрические автомобили к 2033 году. Однако, осознав, что многие потребители все еще предпочитают двигатели внутреннего сгорания, компания решила принять более гибкую позицию. Это решение позволяет Audi сохранить разнообразное предложение продуктов, не отказываясь от приверженности технологическим инновациям.
Гибкость в стратегии электрификации подчеркивает прагматичный подход бренда. Инвестируя в устойчивые технологии, Audi также признает важность удовлетворения потребностей различных категорий клиентов. Этот сбалансированный подход между традицией и инновациями гарантирует, что изменения происходят постепенно и последовательно, способствуя эволюции, которая уважает историческую идентичность компании. Таким образом, бренд подтверждает свою способность адаптироваться к вызовам и требованиям автомобильного рынка.
