Porsche AG завершила финансовый год 2024 с robust результатами, превзойдя ожидания в сложной глобальной обстановке. Производитель спортивных автомобилей зафиксировал рекордные продажи в четырех из пяти регионов мира и сильный чистый денежный поток от автопрома, почти достигнув рекордных уровней 2023 года. Эти цифры отражают стойкость бренда и эффективность его стратегий даже перед лицом трудностей.
Финансовые результаты 2024 года: Основные моменты
2024 год был отмечен стабильными финансовыми показателями Porsche. Выручка группы составила 40,1 миллиарда евро, что немного ниже по сравнению с предыдущим годом, но компенсировано лучшим ценообразованием и более высоким уровнем индивидуализации автомобилей. Операционная прибыль группы составила 5,6 миллиарда евро, что привело к операционной рентабельности на уровне 14,1%. Чистый денежный поток от автопрома остался сильным на уровне 3,7 миллиарда евро, близким к рекорду 2023 года. Компания предложила стабильные дивиденды по сравнению с предыдущим годом, демонстрируя уверенность в своем финансовом здоровье.
Несмотря на положительные результаты, Porsche столкнулась с серьезными вызовами в 2024 году. Негативные эффекты рыночных изменений в Китае, замедление электрификации и сбои в цепочке поставок оказали влияние на прибыль. Тем не менее, руководство Porsche внедрило эффективные контрмеры, чтобы частично смягчить эти последствия, демонстрируя гибкость и способность к адаптации.
Глобальные продажи и стратегия продукта
В 2024 году Porsche доставила 310.718 автомобилей, что является небольшим снижением по сравнению с предыдущим годом, главным образом из-за трудностей в Китае. Тем не менее, бренд достиг рекордных продаж в Европе, Германии, Северной Америке и на зарубежных и развивающихся рынках. Cayenne остался самым продаваемым автомобилем, за ним следуют Macan и культовый 911.
Ключевой аспект стратегии Porsche — это электрификация. В 2024 году электрифицированные автомобили составили 27% от общего объема продаж, причем около половины из них были полностью электрическими моделями. Компания прогнозирует значительное увеличение этой доли в следующие годы, с ожиданиями 33% — 35% электрифицированных автомобилей к 2025 году, включая 20% — 22% полностью электрических.
Porsche обновила пять из шести своих модельных линеек в 2024 году, включая Cayenne, Panamera, Taycan, 911 и электрический Macan. Компания подчеркивает, что продолжит предлагать комбинацию бензиновых двигателей, гибридов с подзарядкой и полностью электрических автомобилей во всех сегментах до 2030 года. Учитывая более медленный переход к электрической мобильности, Porsche планирует расширить свой портфель дополнительными моделями с бензиновыми двигателями и гибридами в ближайшие годы.
Фокус на будущее: Рекалибровка и инвестиции
В будущем Porsche реализует обширную программу рекалибровки, чтобы устойчиво укрепить компанию. Эта программа включает акцент на структуре затрат и дополнительные инвестиции в бензиновые двигатели, гибриды с подзарядкой и аккумуляторные технологии. Компания также стремится повысить эффективность и производительность через программу «Road to 20», цель которой — добиться операционной рентабельности на уровне более 20% в долгосрочной перспективе.
В 2025 году Porsche планирует инвестировать дополнительные 800 миллионов евро в рекалибровку, портфель продукции, программное обеспечение и аккумуляторные технологии. Эти инвестиции негативно повлияют на результаты 2025 года, и компания прогнозирует операционную рентабельность на уровне 10% — 12%. Однако Porsche подчеркивает свою долгосрочную приверженность к достижению рентабельности выше 20%.
Porsche также расширяет возможности индивидуализации через Porsche Exclusive Manufaktur и программу Sonderwunsch, стремясь удовлетворить индивидуальные пожелания клиентов и увеличить выручку на единицу товара.
Изменения в руководстве и реорганизация
В феврале 2025 года Porsche AG провела изменения в своем Исполнительном совете. Доктор Йохен Брекинер взял на себя ответственность за финансы и информационные технологии, а Маттиас Беккер — за продажи и маркетинг. Компания также инициировала программу сокращения штатов, намереваясь сократить около 1.900 позиций к 2029 году через социально ответственные меры.
Porsche демонстрирует уверенность в своей стратегии и способности преодолевать рыночные вызовы. С обновленным портфолио продукции, акцентом на инновации и проактивным управлением, бренд готовится к успешному будущему, сохраняя свои лидирующие позиции на рынке люксовых спортивных автомобилей.