हाल ही में वाहनों की नामकरण प्रणाली में बदलाव का निर्णय बाजार में ब्रांड के स्थान को निर्धारित करने में एक महत्वपूर्ण बदलाव का संकेत है। मार्च 2023 में लागू की गई प्रारंभिक रणनीति ने इलेक्ट्रिक और पेट्रोल संचालित मॉडलों के बीच भेद को जोड़ी संख्याओं के उपयोग के माध्यम से प्रस्तावित किया। हालांकि, उपभोक्ताओं की प्रतिक्रियाओं और उत्पन्न जटिलता का मूल्यांकन करने के बाद, कंपनी ने पारंपरिक प्रणाली को फिर से अपनाने का निर्णय लिया, जो संख्याओं को वाहनों के आकार से जोड़ती है और मोटर प्रकार को इंगित करने के लिए प्रत्यय का उपयोग करती है।
रणनीति की समीक्षा एक अधिक व्यावहारिक दृष्टिकोण के साथ आती है जो ग्राहकों की अपेक्षाओं के अनुरूप है। ब्रांड, मॉडलों की पहचान को सरल बनाकर, स्पष्ट और उद्देश्यपूर्ण संचार प्रदान करने का प्रयास करता है। यह बदलाव पूर्व नामकरण प्रणाली के साथ सामना किए गए कठिनाइयों का जवाब भी है, जिससे ऐसे संयोजन को समाप्त किया जा रहा है जो संदेह उत्पन्न करते थे, जैसे “55 TFSI” और “40 TDI”। इस प्रकार, नया दृष्टिकोण व्यावहारिकता और पारंपरिक पहचान को बनाए रखने के लिए लक्षित है।
Audi पारंपरिक नामकरण अपनाता है और मॉडलों को सरल बनाता है
रणनीति में बदलाव वाहनों की पहचान में स्पष्टता की बहाली लाता है। पुराने तर्क ने जोड़े संख्याओं द्वारा मॉडलों को विभाजित किया, जिससे उपभोक्ताओं के बीच भ्रम उत्पन्न होता था, खासकर जब हर कार की विशेषताओं की पहचान करने की बात आती थी। नई पद्धति संख्याओं को वाहनों के आकार से जोड़ती है, जिससे पोर्टफोलियो को समझना सरल हो जाता है। यह निर्णय उत्पाद श्रृंखला में संचार को केन्द्रित करने और अस्पष्टताओं को कम करने का संकेत देता है।
नामकरण में समायोजन भी संस्थागत संचार और विज्ञापन अभियानों में अधिक एकरूपता की आवश्यकता को दर्शाता है। प्रत्येक मॉडल अब प्रत्ययों के साथ होगा जो स्पष्ट रूप से मोटर प्रकार को इंगित करते हैं। यह संशोधन आंतरिक विश्लेषणों और ग्राहकों से सीधे मिले फीडबैक का परिणाम है, जिन्होंने एक अधिक सहज और कम जटिल पहचान की मांग की। इसके साथ, ब्रांड जानकारी में पारदर्शिता और उद्देश्यत्व प्रदान करने के लिए अपने प्रतिबद्धता की पुष्टि करता है।
TFSI, TDI और e-Tron प्रत्यय ऑडी की मोटर प्रकार को परिभाषित करते हैं
वाहनों के नामकरण में प्रत्ययों का उपयोग विभिन्न प्रकार की मोटरकरण के बीच स्पष्ट भेद की अनुमति देता है। प्रत्यय “TFSI”, “TFSIe”, “TDI” और “e-Tron” मॉडल के नामों में जोड़े जाएंगे ताकि तुरंत पहचान सके कि वाहन पेट्रोल, प्लग-इन हाइब्रिड, डीजल या इलेक्ट्रिक है। यह दृष्टिकोण विक्रेताओं के काम को सरल बनाता है और उपभोक्ताओं को तकनीकी विशेषताओं को तेजी से पहचानने की अनुमति देता है।
प्रत्ययों का यह मानकीकरण नए मॉडल को भिन्नता प्रदान करने की आवश्यकता के साथ मेल खाता है। नामकरण की उलटफेर के बावजूद इस रणनीति को बनाए रखने का निर्णय, एक पहचान प्रणाली के महत्व को दर्शाता है जो बाजार के रुझानों और तकनीकी नवाचारों के साथ चलती है। तकनीकी जानकारी में स्पष्टता उपलब्ध विकल्पों के बेहतर मूल्यांकन में योगदान करती है, जिससे ग्राहकों द्वारा अधिक जागरूक चयन को बढ़ावा मिलता है।
नए मॉडल और A1 और Q2 का निरसन समझाया गया
नामकरण में समीक्षा के साथ, ब्रांड ने पोर्टफोलियो में महत्वपूर्ण बदलावों की भी घोषणा की। A6 की अगली पीढ़ी पारंपरिक प्रणाली अपनाने वाली पहली होगी, जबकि इस मॉडल का नाम बदलकर A7 करने का प्रयास रद्द कर दिया गया। यह कदम दर्शाता है कि आकार के माध्यम से भिन्नता की रणनीति अन्य दृष्टिकोणों पर प्रचलित है जो मोटर प्रकार को विशेष रूप से उजागर करने का प्रयास कर रहे थे। परिवर्तन पहचान और परंपरा को बनाए रखने का प्रयास है जिसे उपभोक्ता पहले से ही पहचानते हैं।
इसके अतिरिक्त, छोटे मॉडल जैसे A1 और Q2 अपने चक्र के अंत में समाप्त हो जाएंगे। यह निर्णय रणनीतिक फोकस का पुनर्मूल्यांकन दर्शाता है, वर्तमान बाजार की मांगों के प्रति अधिक सहानुभूति वाले क्षेत्रों पर ध्यान केंद्रित करते हुए। इन मॉडलों का निरसन उत्पाद श्रृंखला को पुनर्गठित करने की अनुमति देता है, नई तकनीकों को पेश करने और उत्पादन प्रक्रियाओं को अनुकूलित करने की संभावना प्रदान करता है। यह आंतरिक पुनर्गठन ग्राहकों की अपेक्षाओं को अधिक सटीक रूप से पूरा करने और ब्रांड की स्थिति को मजबूत करने के लिए लक्षित है।
Audi इलेक्ट्रिफिकेशन को लचीला बनाता है और परंपरा की ओर लौटता है
रणनीति में बदलाव वाहनों के इलेक्ट्रिफिकेशन के संबंध में एक नई दृष्टिकोण भी लाता है। प्रारंभ में, ब्रांड 2033 तक पूरी तरह से इलेक्ट्रिक कारों में संक्रमण की योजना बना रहा था। हालाँकि, यह देखकर कि कई उपभोक्ता अभी भी जलन ईंधन के इंजनों को प्राथमिकता दे रहे हैं, कंपनी ने अधिक लचीला दृष्टिकोण अपनाने का निर्णय लिया। यह निर्णय Audi को उत्पादों की विविधता बनाए रखने की अनुमति देता है, बिना तकनीकी नवाचार के प्रति अपने प्रतिबद्धता को प्रभावित किए।
इलेक्ट्रिफिकेशन की रणनीति में लचीलापन ब्रांड के व्यावहारिकता के दृष्टिकोण को मजबूत करता है। जबकि वह स्थायी तकनीकों में निवेश करता है, Audi विभिन्न ग्राहक प्रोफाइल को पूरा करने के महत्वपूर्णता को स्वीकार करता है। परंपरा और नवाचार के बीच यह संतुलित दृष्टिकोण सुनिश्चित करता है कि परिवर्तन क्रमिक और सुसंगत रूप से होते रहें, जो कंपनी की ऐतिहासिक पहचान का सम्मान करता है। इस प्रकार, ब्रांड बाजार के चुनौतियों और मांगों के सामने अपनी अनुकूलन क्षमता की पुष्टि करता है।
