निस्सान, दुनिया के सबसे प्रतिष्ठित ऑटोमेकर्स में से एक, अपने सफर के एक महत्वपूर्ण क्षण का सामना कर रहा है। कार्लोस घोन्स के स्कैंडल से जुड़े वर्षों की अस्थिरता और माकोटो उचिदा के नेतृत्व में आंशिक सुधार के बाद, कंपनी अब वैश्विक बाजारों में तेजी से हो रहे बदलावों के साथ तालमेल बिठाने के लिए संघर्ष कर रही है। बड़े पैमाने पर छंटनी और चीन और अमेरिका में महत्वपूर्ण चुनौतियों के बीच, जापानी ऑटोमेकर को अपनी रणनीतिक दृष्टि को फिर से परिभाषित करने की आवश्यकता है। यह लेख वर्तमान संकट के कारणों का विश्लेषण करता है और निस्सान के भविष्य की संभावनाओं की खोज करता है।
निस्सान का संकट वैश्विक बाजार में रणनीतिक विफलताओं को उजागर करता है
निस्सान को नियमित चक्रों में उत्पन्न होने वाले आवधिक संकटों का सामना करना पड़ा है। 2018 में कार्लोस घोन्स से जुड़ी स्कैंडल से लेकर हाल की छंटनी की घोषणाओं तक, ऑटोमेकर वैश्विक ऑटोमोबाइल बाजार में परिवर्तनों की भविष्यवाणी करने में कठिनाई दिखा रहा है। विशेष रूप से चीन और अमेरिका जैसे प्रमुख क्षेत्रों में परिवर्तनों की खराब भविष्यवाणी ने वर्तमान परिदृश्य में योगदान दिया है।
उदाहरण के लिए, चीनी बाजार तेजी से परिपक्व हुआ है, जबकि स्थानीय निर्माताओं ने इलेक्ट्रिक वाहनों (ईवी) और प्लग-इन हाइब्रिड मॉडलों के साथ प्रतिस्पर्धा को तेज किया है। अमेरिका में, बिक्री प्रोत्साहनों पर निर्भरता ने ब्रांड की कारों के पुनर्विक्रय मूल्य को नुकसान पहुँचाया है, जिससे उपभोक्ता दूर हो गए हैं। ये रणनीतिक त्रुटियाँ निस्सान के कॉर्पोरेट निर्णयों की गहन समीक्षा की आवश्यकता को दिखाती हैं।
चीन में निस्सान के संकट पर डोंगफेंग के साथ साझेदारी का प्रभाव
चीन में डोंगफेंग मोटर के साथ एकल साझेदारी पर निस्सान की शर्त ने प्रारंभिक सकारात्मक परिणाम दिए। इस रणनीति ने ऑटोमेकर को चीन में अपने बाजार हिस्से को बढ़ाने और स्थानीय सरकार के साथ संबंधों को मजबूत करने की अनुमति दी। हालांकि, जैसे-जैसे बाजार परिपक्व हुआ और अर्थव्यवस्था धीमी हुई, यह निर्णय अंततः एक कमजोर बिंदु बन गया।
स्थानीय चीनी निर्माताओं ने प्रतिस्पर्धी मूल्य निर्धारण के साथ ईवी और हाइब्रिड वाहन खंड में प्रभुत्व प्राप्त करना शुरू कर दिया, जिससे निस्सान पर दबाव पड़ा। विविधीकृत साझेदारियों की कमी, जिसे टोयोटा और होंडा जैसे प्रतिस्पर्धियों ने अपनाया, ने ऑटोमेकर को कमजोर छोड़ दिया। यह मामला दर्शाता है कि रणनीतिक निर्णयों के दीर्घकालिक परिणाम हो सकते हैं, विशेषकर चीन जैसे गतिशील बाजारों में।
निस्सान के अमेरिकी बाजार में बिक्री रणनीति का विफल होना
अमेरिका में, निस्सान ने प्रारंभ में “गुणवत्ता पर मात्रा” के दृष्टिकोण को अपनाकर सफलता प्राप्त की। महामारी के दौरान, कंपनी ने उच्च मूल्य वाले उत्पादों को वितरित करने को प्राथमिकता दी, जिसने अच्छे अस्थायी परिणाम उत्पन्न किए। हालांकि, पुराने प्रथाओं में लौटने, जैसे आक्रामक बिक्री प्रोत्साहन, ने ब्रांड के मूल्य को प्रभावित किया।
बार-बार दिए गए डिस्काउंट ने वाहनों के पुनर्विक्रय मूल्य को कम कर दिया, जिससे संभावित ग्राहकों में निराशा उत्पन्न हुई। इसके अलावा, नए वार्षिक मॉडलों की लॉन्चिंग में देरी ने निस्सान की प्रतिस्पर्धात्मकता को और नुकसान पहुँचाया। अमेरिकी बाजार निरंतर नवाचार की मांग करता है, और ऑटोमेकर ने प्रासंगिक बने रहने के लिए आवश्यक समय खो दिया है।
निस्सान की भविष्य की योजनाएं इसकी पथ को फिर से परिभाषित कर सकती हैं
“निस्सान NEXT” पुनर्गठन योजना को व्यापक रूप से एक सफलता के रूप में देखा गया, जिसने घोन्स के बाद के आतंक के बाद कंपनी को स्थिर करने में मदद की। हालांकि, इसके बाद “निस्सान एम्बिशन 2030” की आलोचना उसकी स्पष्टता और साहस की कमी के लिए की गई। “निस्सान NEXT” के बाद नवाचार निर्णयों की कमी ने बाजार के परिवर्तनों के प्रति देर से प्रतिक्रिया दी।
भविष्य के लिए, निस्सान को संचालन अनुकूलन के साथ एक यथार्थवादी और नवोन्मेषी दृष्टिकोण का संतुलन बनाना होगा। ऊर्जा प्रबंधन और आकर्षक उत्पादों के विकास में निवेश करना आवश्यक है। इसके अलावा, ऑटोमेकर को वैश्विक परिदृश्य में अपनी स्थिति पुनः प्राप्त करने के लिए नई साझेदारियों और प्रौद्योगिकियों की खोज करनी चाहिए। अगला कदम यह निर्धारित करने में महत्वपूर्ण होगा कि निस्सान अपने वर्तमान संकट को पार कर सकता है या नहीं।
